Een particuliere investeerder kan nu al beginnen met het opbouwen van een portfolio van potentiële begunstigden van het WK – van sportmerken en hotelketens tot gokbedrijven en reisplatformen. In dit artikel van Freedom24 Het toont de impact van het toernooi op de economie en belicht de belangrijkste begunstigden, die te koop zijn op het platform.
Van een sportevenement naar een investeringsidee
Het WK voetbal van 2026 wordt het grootste toernooi in de geschiedenis van de FIFA. Voor het eerst wordt de competitie in drie landen gehouden – de Verenigde Staten, Canada en Mexico – en het aantal deelnemende teams stijgt naar 48.
De omvang van het toernooi lijkt nu al ongekend. FIFA verwacht dat de cyclus van 2023-2026 ongeveer 11 miljard dollar aan inkomsten zal genereren, waarbij sommige prognoses zelfs oplopen tot 13 miljard dollar. Ter vergelijking: de WK-cyclus van 2022 in Qatar leverde FIFA ongeveer 7,5 miljard dollar aan inkomsten op.
De belangrijkste inkomstenbronnen zullen kaartverkoop, hospitality en media zijn. De inkomsten uit kaartverkoop en hospitality zouden $3,1 miljard kunnen bedragen – meer dan drie keer zoveel als in Qatar. FIFA verwacht daarnaast nog eens $4,26 miljard te verdienen met de verkoop van uitzendrechten.
Volgens FIFA en branche analisten zou het WK naar schatting 6,5 miljoen fans naar de stadions trekken, een recordaantal en bijna een verdubbeling van het aantal bezoekers van het WK van 1994 in de Verenigde Staten. De impact op de economieën van de gastlanden zal ook enorm zijn. De gezamenlijke bijdrage van het toernooi aan het bbp van de Verenigde Staten, Canada en Mexico wordt geschat op 40,9 miljard dollar, terwijl de wereldwijde economische output die met het toernooi samenhangt, 80,1 miljard dollar zou kunnen bedragen.
Voor investeerders betekent dit niet alleen een groeiende interesse in voetbal, maar ook de opkomst van specifieke investeringsideeën in de reis-, horeca-, gok-, media-, sportkleding- en consumentenmerkensector.
De belangrijkste vraag voor investeerders is welke bedrijven het meest zullen profiteren van het WK.
Favoriet bij uitstek: Sportmerken
De meest voor de hand liggende winnaars zijn van oudsher fabrikanten van sportkleding en -uitrusting.
Adidas lijkt hier de duidelijke favoriet. Het bedrijf is een officiële partner van FIFA, produceert de officiële wedstrijdbal van het toernooi en kent historisch gezien een sterke omzetgroei tijdens WK’s en EK’s.
Voetbal blijft een belangrijke categorie voor Adidas. Daarom geloven veel marktpartijen dat Adidas het grootste relatieve voordeel uit het toernooi zal halen.
Nike en Puma blijven ook in de schijnwerpers staan. Nike profiteert van zijn grote klantenbestand van voetbalclubs en nationale teams, terwijl Puma extra momentum kan winnen door de ontwikkeling van individuele teamtenues en een uitbreiding van de verkoop van lifestyle kleding.
Nu het WK voetbal bijna aan de gang is, willen investeerders wellicht ook bedrijven overwegen die zich bezighouden met merchandise en producten met licentie.
Reizen, hotels en verhuur
Het WK voetbal van 2026 zal in 16 Noord-Amerikaanse steden worden gehouden, wat betekent dat vrijwel elk reisgerelateerd bedrijf kans maakt om te winnen.
Het gaat hier voornamelijk om hotelketens: Marriott International, Hilton Worldwide en Hyatt Hotels. Tijdens grote sportevenementen stijgt de bezettingsgraad van hotels doorgaans fors, waardoor bedrijven de mogelijkheid hebben om de kamerprijzen aanzienlijk te verhogen.
Sinds de loting voor de groepsfase in januari 2026 zijn de hotelprijzen in de gaststeden al met gemiddeld 14,75% gestegen. Op sommige locaties is de stijging veel dramatischer: in Guadalajara zijn de prijzen met 385% gestegen, terwijl in Vancouver individuele hotelkamers op wedstrijddagen $1.455 per nacht kosten.
Airbnb zou hier met name van kunnen profiteren. In tegenstelling tot traditionele hotels biedt het platform flexibele accommodaties in verschillende prijsklassen en stelt het fans in staat om accommodaties te boeken tussen meerdere toernooisteden.
Reisplatformen en boekingsdiensten zoals Expedia, Booking Holdings enTrip.comVolgens FIFA zal van de totale uitgaven van 13,9 miljard dollar meer dan de helft – ongeveer 54% – afkomstig zijn van toeristen.
Uber en Lyft zijn interessant voor het lokale mobiliteitssegment. Tijdens het toernooi kan de vraag naar transfers, ritten tussen stadions en luchthavens, en lokaal vervoer aanzienlijk toenemen.
Zelfs bedrijven als DoorDash en Uber Eats zouden kunnen profiteren van een toename in het aantal bestellingen van eten en een stijging van het reisverkeer.
Media, reclame en digitale platforms
Een WK is niet alleen een sportevenement, maar ook een grootschalige reclamecampagne.
De voornaamste begunstigden hiervan zouden mediabedrijven en -platformen kunnen zijn, die een toename van hun reclamebudgetten zullen zien.
In de VS blijven Fox Corporation en Comcast belangrijke spelers via NBC en Telemundo. Tijdens het WK zien ze een toename in kijkersaantallen, reclame-inkomsten en kijkers betrokkenheid.
Meta Platforms en Alphabet zouden tegelijkertijd kunnen winnen. Merken verhogen traditioneel hun uitgaven aan digitale advertenties tijdens toernooien, terwijl gebruikers meer tijd doorbrengen op sociale media, YouTube en zoekmachines.
Netflix zou ook een potentiële begunstigde kunnen zijn als het bedrijf doorgaat met het ontwikkelen van sportdocumentaireprojecten en samenwerkingen rondom voetbal.
Gokken: de meest risicovolle, maar potentieel meest winstgevende sector.
Sportweddenschappen blijven een van de meest actieve sectoren voor weddenschappen op het WK.
Analisten schatten dat het wereldwijde wedvolume op het WK 2026 de 150 miljard dollar zou kunnen overschrijden.
De Amerikaanse markt voor sportweddenschappen blijft snel groeien en het WK voetbal staat op het punt een van de grootste evenementen ooit voor bookmakers te worden.
Uit een onderzoek van Paysafe blijkt dat 62% van de Amerikaanse voetbalfans van plan is om te wedden tijdens het WK, waarvan 29% dit voor het eerst doet. In Mexico ligt dit percentage zelfs nog hoger: 68%.
Belangrijke spelers in deze markt zijn onder andere DraftKings, Flutter Entertainment en Entain.
DraftKings lijkt de meest voor de hand liggende begunstigde te zijn vanwege de hoge merkbekendheid en de sterke positie op de Amerikaanse markt.
Flutter is interessant omdat het eigenaar is van FanDuel, het grootste gokplatform in de Verenigde Staten.
Het is echter belangrijk voor beleggers om te beseffen dat de sector zeer volatiel blijft. Voorspellingsmarkten en alternatieve platforms zoals Kalshi en Polymarket zouden druk kunnen uitoefenen op traditionele bookmakers.
Wie kan er nog meer winnen?
Naast sportmerken en de reisbranche is er nog een groep potentiële winnaars: wereldwijde sponsors.
Grote merken die traditioneel geassocieerd worden met WK’s, ervaren vaak een toename in omzet en merkbekendheid.
Onder hen:
- Coca-Cola (KO)
- Visum (V)
- McDonald’s (MCD)
- Anheuser-Busch InBev (BUD)
- Constellation Brands (STZ)
Tijdens grote sportevenementen stijgt de verkoop van dranken, fastfood en andere consumptiegoederen doorgaans, vooral in de gastlanden.
Visa zou ook een interessante begunstigde kunnen zijn, aangezien het toernooi internationaal reizen, consumentenbestedingen en grensoverschrijdende betalingen stimuleert.
De 5 meest interessante ideeën
Als we de meest voor de hand liggende aandelen zouden moeten selecteren die zouden kunnen profiteren van het WK 2026, dan zou de lijst er ongeveer zo uitzien:
- Adidas— het belangrijkste voetbalmerk van het toernooi.
- Airbnb— een van de grootste winnaars van de groei van het toerisme.
- DraftKings— een weddenschap op de groei van sportweddenschappen.
- Marriott International— een directe begunstigde van de hotelbezetting.
- Coca-cola— de grootste wereldwijde sponsor van het toernooi.
Voor meer conservatieve beleggers kunnen ETF’s een alternatief zijn. Reizen (JETS, EXV9), Vrije tijd (PEJ), Consumentengoederen (XLY, VCR), Sportweddenschappen (BETZ) of Media (XLC, GGME).
Hoe kan een investeerder dit idee gebruiken?
Het is belangrijk te begrijpen dat het WK-effect zelden op zichzelf een langetermijnfactor is. Het sterkste effect treedt doorgaans enkele kwartalen voor het toernooi op en houdt aan gedurende het hele toernooi, dus het is belangrijk om vroeg te beginnen met positioneren.
Bovendien is het idee om te investeren in de winnaars van het WK 2026 meer geschikt als tactische inzet binnen een portefeuille, dan als een kernpositie voor de lange termijn.
Tegelijkertijd hebben veel van de bovengenoemde bedrijven hun eigen structurele groeifactoren. Adidas profiteert van de aantrekkende vraag in Europa en China, Airbnb van de langetermijngroei van de reisbranche en DraftKings van de voortgaande legalisering van sportweddenschappen in de VS.
Daarom is het WK wellicht niet de enige groeimotor voor deze bedrijven, maar eerder een extra katalysator.
Als je geld wilt verdienen met de trend rond het WK 2026, dan kan dat via Freedom24 je kunt krijgen toegang tot een breed scala aan aandelen en ETF’s die kunnen profiteren van groei in toerisme, sportweddenschappen, de horeca en de verkoop van sportartikelen.
Via één enkel platform kunnen beleggers aandelen, ETF’s, obligaties en andere beursgenoteerde instrumenten kopen en hun portfoliostructuur in realtime beheren.
Bovendien, Freedom24 brengt alle belangrijke aspecten voor Europese investeerders samen op één platform:
- Reële effecten. Freedom24 biedt de mogelijkheid om te handelen in fysieke aandelen, wat betekent dat u daadwerkelijke effecten bezit en geen CFD’s.
- Regelgeving en betrouwbaarheid. Gelicenseerd onder MiFID II, gecontroleerd door Deloitte, onderdeel van de wereldwijde Freedom Holding Corp. (genoteerd aan de NASDAQ, marktkapitalisatie in 2025: $11 miljard).
- Ruime keuze aan ETF’s, aandelen en obligaties.Meer 3.600 ETF inclusief dividend- en sector strategieën, van halfgeleiders tot industriële bedrijven.
- Transparante commissies. ETF- en aandelenhandel vanaf €/$2 per order, zonder verborgen kosten.
- Ondersteuning en analyses. Freedom24 biedt via haar platform deskundige inzichten, trainingen en analyses. (Het team van analisten wordt door Bloomberg erkend voor de nauwkeurigheid van hun voorspellingen. Het gemiddelde cumulatieve rendement op de beleggingsideeën van Freedom24 bedroeg 16% tot en met 2025.)
Risicoverklaring
Aan elke belegging zijn altijd risico’s verbonden. Prestaties uit het verleden en prognoses zijn geen betrouwbare indicatoren voor toekomstige resultaten. Het is essentieel om uw eigen analyse uit te voeren voordat u beleggingsbeslissingen neemt. Raadpleeg indien nodig een gecertificeerde specialist voor onafhankelijk beleggingsadvies. De toegang tot specifieke financiële instrumenten is onderworpen aan een geschiktheidstoets.
